从视频直播开始，挖角大v、网红已经成为业内常见的动作，如今这一竞争延续到了知识付费行业。
8月29日下午，微博认证用户“老雅痞”在微博上转发疑似知乎大v“恶魔奶爸”的朋友圈截图。截图中“恶魔奶爸”称：“今日头条今年一口气签了300多个知乎大v，刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下。”
据知情人士向第一财经透露，早在两个月前知乎已经了解到此情况，签约形式为3年，分为不同的档位，在签订协议后，需要每个月保证一定数量内容输出，平台根据输出情况给予一定的回报。
知乎大v“张佳玮”、“谢熊猫君”也表示曾在三月份接到过相关邀请，“一篇稿费500元，要求500字以上，每月最多支付20篇的稿费（也就是一万），最少希望能每月发10篇，签合同。”
知乎大v、原丁香园cto（首席技术官）冯大辉在微博上公开了今日头条签约作者的相关协议条款，根据签约合同排他条款来看，今日头条所瞄准的竞争对手不止知乎，还包括“百度知道”、“果壳”、“简书”、“腾讯新闻”、“天天快报”、“网易新闻”、“搜狐新闻”、“一点资讯”及其运营主体，违约的话要交20%的款项做违约金。
从知乎检索来看，“恶魔奶爸”主要做英语以及职场攻略的问答，拥有45万粉丝，据上述知情人士透露，“恶魔奶爸”的内容偏“鸡汤”，与知乎主推的风格不相称，因此获得流量支持和推荐的机会比较少，这可能成为此次事件突然爆发的导火索。
今年6月，今日头条正式将“头条问答”升级成为“悟空问答”。而头条问答则是由今日头条2016年推出的一个问答社区，上线后吸引了5000万人入驻，用户通过头条问答，分享信息、经验、知识和观念。据今日头条3月份数据显示，用户每天提出1万多个问题，贡献10万多个回答。这些问答通过智能算法技术产生超过1.5亿次浏览量。
在内容补贴上，今日头条也一直不遗余力。2015年9月，头条推出了“千人万元计划”和“新媒体孵化器计划”。2016年3月10日，今日头条成立2亿人民币规模的内容创业投资基金。2016年9月 20日，头条号创作者大会上今日头条再次提出，投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者。
这与知乎对用户的激励方式不同，“真正有价值的内容产生背后，是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此启发。这是无法简单粗暴的批量生产、批量计价的。这也是我们不盲目追逐流量、不使用肤浅的手段拔苗助长的原因。”事件发生后，知乎方面回应。
“作为市场竞争中的一方，你砸钱去买内容和作者本没有什么道德不道德，但是这种吃相在今天互联网行业出现，还是让人感觉有点回到原始社会的感觉，……钱太多有时候对做产品真没什么好处。”知乎一位投资人在朋友圈表示。
“头条惦记着微博，所以做了微头条，头条惦记知乎，所以做了悟空问答，头条惦记快手短视频，所以做了火山小视频、抖音，归根到底，头条惦记的还是内容分发渠道。”“老雅痞”说道。
近期，知乎上线了名为“想法”的功能，用户可以在这里发布文字、图片、链接，可以在单独的想法页面浏览所关注或被推荐的信息流，而今日头条也有微头条功能，无论是从短内容信息流竞争还是知识变现来看，今日头条与知乎一战是一种必然。
